宝洁Q4增加6亿美元广告费，但销售增长6年最低

图 |宝洁的财年并不是按自然年计算的

文 |西西弗斯

宝洁在刚刚结束的第四财季（2024年4-6月）报告中披露，其在该季度广告支出较去年同期增长了6%，达到6.15亿美元。

与之相对应的宝洁的有机销售额增长只达到2%，这是六年以来最低的增幅，只有其最大竞争对手联合利华的一半（4.1%）。

尽管广告没能带来相应的增长，但宝洁觉得这笔钱花得很值。

宝洁首席财务官安德烈·舒尔滕（Andre Schulten）在谈到北美和拉丁美洲时表示：“我们对在市场上看到的支出情况感到满意，我们可以清楚地了解支出情况。”

宝洁没有公布它的全球第二大市场——中国的详细数据，但在财务电话会上，宝洁表示其大中华区的有机销售额下滑了9%。 

中国消费者因日本排放核污水而发起的对SK-II的抵制是数据下滑的重要原因，并导致宝洁美容业务的销量下降了1%。

不过财报说明，该业务的“核心”，洗发品牌潘婷、海飞丝，以及主流护肤品牌Olay，仍在继续增长。

“中国市场的整体市场情绪尚未改善，”舒尔滕在电话会议上表示，“SK-II可能还需要一两个季度才能在亚洲恢复增长。”

宝洁不仅受到来自中国的阻力，从去年开始，中东各国就开始抵制包括宝洁在内的众多西方品牌，宝洁在埃及、沙特阿拉伯、土耳其、印度尼西亚、马来西亚和俄罗斯的销量仍然疲软。

如果有关注过宝洁的朋友，应该对它这两年的市场策略不陌生：涨价。而涨价能给宝洁带来的财务红利正在逐渐消退，2023财年以及当年Q4，涨价分别给宝洁带来了9%和7%的有机销售额增长，而到今年，这两个数字缩水到4%和1%。

不过，宝洁并不打算放弃涨价的策略，在电话会议上，包括舒尔滕在内的宝洁高管都认为，并不是全部宝洁的消费者都面临着财务压力，部分消费者甚至会继续购买更贵的高级产品，例如从买尿不湿到买拉拉裤。

宝洁公司的首席执行官詹慕仁（Jon Moeller）也说：如果消费者开始面临更多的财务困境，宝洁也会受益，因为人们会更多地待在家里，消耗更多的洗涤剂和卫生纸。

*詹慕仁（Jon Moeller）

总结下来就是，不论经济好坏，宝洁都有涨价的理由，并且很充分。

（宝洁，你无敌了！）

可以预见的是，接下来的新财年，宝洁涨价依旧，广告费增长也依旧。

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